Dienel, Wolfram: Organisationsprobleme im Ökomarketing - eine transaktionskostentheoretische Analyse im Absatzkanal konventioneller Lebensmittelhandel

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Anhang 4: Auswertungsraster

Das Auswertungsraster orientierte sich am Interviewleitfaden und bestand schließlich aus folgenden Punkten:

I. Situation und Probleme am Biomarkt aus Sicht der Akteure

1. Absatzpotentiale und Entwicklungspotentiale (10% realistisch?)
Welches Ökomarketingfeld wird interessant sein in Zukunft?
(differenziert nach Absatzkanälen, Absatzstufen und Produktgruppen)

2. Ursachen für Verhaltenslücke: Was sind die größten Probleme im Ökomarketing für Ihr Unternehmen und im Ökomarkt allgemein? Barrierenkonzept:

3. Stellung des Biomarktes im deutschen LEH

(Unterschied Deutschland zu erfolgreicheren Nachbarländern)

II. Organisationsproblem in der Praxis (Organisationsbarriere)

1. Spielt das Organisationsproblem eine Rolle?

2. Situation nach Produktgruppen

3. Belieferung großer Handelsstrukturen (LEH)

III. Faktoren des theoretischen Bezugsrahmens

1. Faktorspezifität

2. Häufigkeit und Organisationskosten


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3. Marktstruktur

4. Unsicherheitsproblem (Mengen- und Preisproblem)

4.1 Externe Unsicherheit

4.2 Interne Unsicherheit

5. Erfahrungen mit Geschäftsbeziehungen

6. Absicherungssysteme (Alternativen) und Pfadabhängigkeiten

7. Rolle der Unternehmerpersönlichkeit (human factor)

IV. Erzeugergemeinschaften / Horizontale Kooperationen

1. Welche Aufgaben sollen sie übernehmen?

2. Welche Vorteile / Nachteile haben sie?

3. Wie sind ihre Erfahrungen mit Erzeugergemeinschaften?


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Wed Oct 9 10:01:09 2002