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2006-10-12Dissertation DOI: 10.18452/15540
Dispelling the myth of a global consumer
dc.contributor.authorWiller, Ragnar Karl
dc.date.accessioned2017-06-18T07:54:19Z
dc.date.available2017-06-18T07:54:19Z
dc.date.created2006-10-19
dc.date.issued2006-10-12none
dc.identifier.urihttp://edoc.hu-berlin.de/18452/16192
dc.description.abstractWelche Bedeutung hat Kultur für das Konsumverhalten? Die hier vorgelegte Auseinandersetzung mit dieser Frage im Kontext der Mischkultur Indonesiens zeichnet sich aus, dass sie über die Binnenräume der jeweiligen Wissenschaftsfächer, wie der Südostasienkunde und der Betriebswirtschaftslehre, weit hinausragt und für die Beantwortung der Fragestellung ein neu entwickeltes analytisches Diagramm zur strukturierten Analyse kultureller Einflüsse auf das Konsumverhalten aufweist, das die Möglichkeit, Märkte interkulturell zu erschließen, eröffnet. Die Untersuchung der den indonesischen Konsumenten beeinflussenden Kulturelemente ist ein Indizienbeweis gegen die so häufig postulierte Vorstellung eines global, homogen denkenden und universalistisch handelnden Konsumenten, die mit der Fallstudie eines für das Nischensegment der verschleierten Musliminnen in Indonesien geschaffenen Shampoos eines Weltkonzerns abschließt.ger
dc.description.abstractWhat impact does culture have on consumer behavior? The discussion of the above question in the multicultural context (Mischkultur) of Indonesia is characterized by the fact that it goes far beyond the limits of the respective scientific fields like Southeast Asian studies or business studies. It provides a new analytical diagram for structural analysis of cultural influences on consumer behavior which offers the possibility to develop new markets in an intercultural manner. Investigation of cultural factors influencing Indonesian consumers has indicated that the often postulated globally homogenous thinking and universally acting consumer is merely a myth. This investigation concludes with a case-study dealing with a shampoo developed by a multinational for the niche segment, Indonesian veiled Muslim women.eng
dc.language.isoeng
dc.publisherHumboldt-Universität zu Berlin, Philosophische Fakultät III
dc.subjectGlobalisierungger
dc.subjectSüdostasienger
dc.subjectIndonesienger
dc.subjectKulturger
dc.subjectMarketingger
dc.subjectInternationales Marketingger
dc.subjectInterkulturelles Marketingger
dc.subjectGlobales Marketingger
dc.subjectKonsumverhaltenger
dc.subjectGlokalisierungger
dc.subjectHofstedeger
dc.subjectUnileverger
dc.subjectSoutheast Asiaeng
dc.subjectIndonesiaeng
dc.subjectCultureeng
dc.subjectMarketingeng
dc.subjectInternational Marketingeng
dc.subjectIntercultural Marketingeng
dc.subjectGlobal Marketingeng
dc.subjectConsumer Behavioreng
dc.subjectGlobalizationeng
dc.subjectGlocalizationeng
dc.subjectHofstedeeng
dc.subjectUnilevereng
dc.subject.ddc100 Philosophie
dc.titleDispelling the myth of a global consumer
dc.typedoctoralThesis
dc.subtitleIndonesian consumer behavior researched by means of an analytical diagram for intercultural marketing ; with a case study of Sunsilk shampoo for the veiled woman
dc.identifier.urnurn:nbn:de:kobv:11-10069409
dc.identifier.urnurn:nbn:de:kobv:11-10070399
dc.identifier.urnurn:nbn:de:kobv:11-10070408
dc.identifier.doihttp://dx.doi.org/10.18452/15540
dc.identifier.alephidHU002005834
dc.date.accepted2006-07-19
dc.contributor.refereeWessel, Ingrid
dc.contributor.refereeHouben, Vincent J. H.
dc.subject.dnb10 Philosophie
dc.subject.rvkMS 5560
dc.subject.rvkQW 300
local.edoc.pages360
local.edoc.type-nameDissertation
local.edoc.institutionPhilosophische Fakultät III

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