Bibliothek als Marke : Chancen und Problemfelder des identitätsorientierten Markenmanagements
Sprach- und literaturwissenschaftliche Fakultät
Ziel der Arbeit ist es, auf der Grundlage einer funktionsorientierten Definition des
Bibliotheksbegriffs das Konzept des identitätsorientierten Markenmanagements
auf Bibliotheken zu übertragen und die Chancen, aber auch die Problemfelder
herauszuarbeiten, die sich bei der Implementierung des Markenansatzes ergeben
können. Anhand von Beispielen werden mögliche Markenstrategien dargestellt.
Mit Focus auf dem deutschen Bibliothekswesen wird dabei die marktorientierte
Sichtweise (Outside-In-Perspektive) mit der bibliothekarischen Innensicht
(Inside-Out-Perspektive) verknüpft.
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