Bibliothek als Marke : Chancen und Problemfelder des identitätsorientierten Markenmanagements
dc.contributor.author | Bernsee, Elke | |
dc.contributor.editor | Umlauf, Konrad | |
dc.date.accessioned | 2017-09-08T09:05:47Z | |
dc.date.available | 2017-09-08T09:05:47Z | |
dc.date.issued | 2006 | |
dc.identifier.uri | http://edoc.hu-berlin.de/18452/18942 | |
dc.description.abstract | Ziel der Arbeit ist es, auf der Grundlage einer funktionsorientierten Definition des Bibliotheksbegriffs das Konzept des identitätsorientierten Markenmanagements auf Bibliotheken zu übertragen und die Chancen, aber auch die Problemfelder herauszuarbeiten, die sich bei der Implementierung des Markenansatzes ergeben können. Anhand von Beispielen werden mögliche Markenstrategien dargestellt. Mit Focus auf dem deutschen Bibliothekswesen wird dabei die marktorientierte Sichtweise (Outside-In-Perspektive) mit der bibliothekarischen Innensicht (Inside-Out-Perspektive) verknüpft. | ger |
dc.language.iso | ger | |
dc.publisher | Humboldt-Universität zu Berlin | |
dc.rights | Namensnennung-NichtKommerziell-KeineBearbeitung 3.0 Deutschland | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/de/ | * |
dc.subject.ddc | 020 Bibliotheks- und Informationswissenschaften | |
dc.title | Bibliothek als Marke : Chancen und Problemfelder des identitätsorientierten Markenmanagements | |
dc.type | masterThesis | |
dc.identifier.urn | urn:nbn:de:kobv:11-110-18452/18942-8 | |
dc.identifier.doi | http://dx.doi.org/10.18452/18271 | |
local.edoc.container-title | Berliner Handreichungen zur Bibliotheks- und Informationswissenschaft | |
local.edoc.pages | 87 | |
local.edoc.type-name | Masterarbeit | |
local.edoc.institution | Sprach- und literaturwissenschaftliche Fakultät | |
local.edoc.container-type | series | |
local.edoc.container-type-name | Schriftenreihe | |
local.edoc.container-volume | 176 | |
local.edoc.container-issue | 176 | |
local.edoc.container-erstkatid | 2142636-3 |